Berikut adalah langkah-langkah untuk menyertakan sudut pandang yang unik ke dalam konten Anda dan menciptakan ruang yang dinamis dan menumbuhkan kepercayaan yang akan dihargai oleh pelanggan.
Peluncuran Perspektif Google menantang para pembuat konten untuk meningkatkan produksi konten mereka. Ini merupakan langkah menuju narasi Google tentang menulis konten terlebih dahulu untuk pengguna.
Saat ini, sebagian besar konten SEO didominasi oleh pendekatan “kata kunci terlebih dahulu”, dengan tujuan mengisi celah konten dan meraih peringkat untuk istilah tertentu.
Dengan Perspektif Google, Google memberi tahu kita bahwa mereka lebih menyukai konten dengan sudut pandang segar dan orisinal yang disesuaikan untuk individu daripada konten yang sangat dioptimalkan.
Tidak ada cara yang lebih baik untuk mengadopsi pergeseran dalam pikiran dalam produksi konten ini selain dengan menciptakan fitur SERP yang mendorong keberagaman konten.
Berikut adalah langkah-langkah untuk menyertakan sudut pandang yang unik ke dalam konten Anda dan menciptakan ruang yang dinamis dan menumbuhkan kepercayaan yang mendorong konversi dan loyalitas pelanggan.
Konten untuk AI generatif dan konten untuk Perspektif
Saya telah membaca dokumentasi Google mengenai pencarian AI generatif dan pemikiran yang telah diterbitkan untuk Search Generative Experience (SGE) dan Perspektif.
Namun, perlu dibahas berbagai jenis konten yang dapat dikutip dalam hasil SGE dan apa yang membuat konten menjadi berkualitas tinggi dan cukup unik untuk diunggulkan dalam filter Perspektif.
Dalam hal SGE, tampaknya Google mengambil respons berdasarkan beberapa sumber, sehingga wajar untuk mengasumsikan bahwa untuk menentukan akurasi suatu jawaban, Google perlu adanya konsensus yang didukung secara online.
Pada kasus Perspektif, sudut pandang alternatif tidak selalu harus sejalan dengan konsensus utama atau berada dalam format yang dapat disajikan bersama sumber yang dikutip sebagai respons SGE terhadap pertanyaan pengguna.
Dalam uji coba awal SGE, kami sudah melihat beberapa indikator tentang bagaimana Google mengumpulkan informasi untuk berbagai jenis pertanyaan dan tipe pertanyaan. Memahami sumber-sumber ini sangat penting bagi strategi pertumbuhan dan optimasi jangka panjang kami.
Penting untuk dicatat bahwa indikasi awal tentang bagaimana Google menghasilkan konten berbasis AI tidak terlalu berbeda dengan pedoman konten umum (Kualitas Halaman, Memenuhi Kebutuhan) yang telah ada setidaknya sejak versi pedoman penilai kualitas pencarian tahun 2016.
Jika ada yang perlu diperhatikan, Google mengutip sumber-sumber yang biasanya tidak muncul di Halaman 1, yang menunjukkan keberpihakan mereka terhadap “menyajikan temuan menarik” sebagaimana yang mereka sampaikan dalam Pembaruan Konten Bermanfaat Mei 2023.
Hal ini kemudian berkaitan dengan Perspektif dan bagaimana konten yang kuat dengan sudut pandang tambahan mungkin tidak memenuhi semua persyaratan yang diperlukan untuk muncul di halaman pertama Google secara tradisional, tetapi sudah diketahui oleh Google.
Jadi, apa yang harus dilakukan oleh pembuat konten dan praktisi SEO sekarang?
Sesuai dengan retorika yang sudah ada dari Google tentang menghasilkan konten yang baik bagi pengguna, kita harus:
- Memastikan nilai yang baik dan tujuan yang bermanfaat serta E-A-T (Keahlian, Otoritas, Kepercayaan).
- Menambahkan pandangan unik ke dalam konten tanpa sekadar mengulang apa yang sudah ada secara online.
Pentingnya Ulasan Pengguna dan Ulasan Produk Pihak Ketiga
Ulasan telah menjadi bagian penting dari pengalaman online selama waktu yang lama.
Seiring berjalannya waktu, Google telah menjadi lebih baik dalam memahami sentimen dan topik dalam ulasan pengguna, terutama di Profil Bisnis Google.
Saat ini, kita melihat Google menyertakan elemen ulasan dalam hasil pencarian generatifnya untuk pertanyaan, dengan menyoroti pertimbangan dan elemen di mana terdapat keluhan dari beberapa ulasan mengenai suatu produk.
Misalnya, pertanyaan [tas terbaik untuk mendaki] menampilkan ulasan dan ulasan produk pihak ketiga (disebut “pertimbangan”) untuk fitur seperti ukuran kompartemen tas tidur, aksesibilitas sisi, dan tingkat kedap air produk.
Fakta bahwa Google juga menyertakan ulasan produk dari kombinasi blog dan afiliasi berarti mengelola kehadiran online yang lebih luas (dan mengoptimalkan aset Anda sendiri) sekarang lebih krusial dan harus dipertimbangkan sebagai bagian dari strategi SEO Anda.
Pertimbangan ini adalah sudut pandang yang diberikan oleh pihak ketiga mengenai produk, layanan, atau perusahaan Anda, dianggap cukup berwewenang untuk disertakan.
Sebagai praktisi SEO, ini adalah kesempatan untuk bekerja dengan tim produk dan konten guna memastikan pengguna dapat memperkirakan dengan akurat pengalaman dan keterlibatan mereka dengan merek Anda.
Dengan cara ini, jika mereka dapat memperkirakan pengalaman secara tepat, mereka dapat menentukan apakah produk tersebut akan memenuhi kebutuhan mereka dan tidak akan merasa kecewa serta memberikan ulasan dan sudut pandang yang negatif.
Menambahkan perspektif unik pada konten
Perjalanan Anda adalah tentang memamerkan elemen-elemen khas dari pengalaman pribadi Anda dan menyajikannya dengan cara yang resonan dengan audiens Anda.
Salah satu pendekatan yang bisa dilakukan adalah fokus pada emosi dan sensasi yang terkait dengan perjalanan Anda.
Daripada hanya menggambarkan apa yang Anda lihat, jelajahi lebih dalam mengenai bagaimana perjalanan tersebut membuat Anda merasa. Hal ini dapat dicapai dengan menyertakan detail indra.
Perspektif lain yang dicari orang adalah yang lebih praktis, seperti seberapa cocok suatu lokasi bagi keluarga dengan kereta bayi, pasangan, atau orang yang memiliki masalah sensorik dan mungkin ingin menghindari tempat yang ramai dan membingungkan.
Anda dapat mendapatkan konten ini dengan menulis posting blog atau melalui ulasan pengguna dan testimoni yang Anda sertakan pada halaman destinasi dan produk perjalanan tertentu.
Inklusi-inklusi ini mungkin tidak berasal dari penelitian kata kunci, pertanyaan yang muncul di People also ask, atau data yang diambil oleh alat pihak ketiga. Namun, konten ini akan bisa ditemukan dalam umpan balik pengguna, riset pengguna, dan ulasan di platform lain yang berkaitan dengan hotel/destinasi/resor/area.
Pendekatan ini juga bisa diterapkan pada daftar akomodasi di situs seperti Vrbo dan Airbnb.
Misalnya, jika Anda menonjolkan penawaran Anda sebagai ramah keluarga, Anda akan ingin menyoroti fitur-fitur yang penting bagi orangtua dengan anak-anak berbagai usia, seperti jarak dekat dengan jalan raya, apakah kolam renang dilengkapi dengan pegangan, atau apakah tersedia pagar bayi untuk tangga.
Menambahkan perspektif pengguna dan ulasan ke halaman produk e-commerce
Anda dapat secara signifikan meningkatkan pengalaman pengguna dan membangun kepercayaan.
Ulasan pengguna memberikan gambaran tentang bagaimana produk Anda berperforma dalam situasi dunia nyata di luar deskripsi produk yang telah disusun dengan hati-hati.
Beberapa pengecer pakaian online sudah memiliki elemen untuk hal ini, seperti skala “sesuai ukuran sebenarnya”, di mana pengguna diminta untuk memberikan ulasan tentang sejauh mana pakaian tersebut pas pada mereka. Hal ini memberikan informasi kepada calon pembeli apakah barang tersebut sesuai dengan yang diharapkan atau lebih ketat/longgar dari ukurannya.
Ini adalah contoh yang bagus dalam memperbaiki perkiraan pengalaman pengguna.
Dengan memiliki bagian khusus untuk ulasan dan penilaian pelanggan di halaman produk Anda, calon pembeli dapat membuat keputusan yang lebih terinformasi. Hal ini dapat meningkatkan tingkat konversi.
Selain itu, dorong pelanggan untuk memberi peringkat pada produk Anda dan berbagi pengalaman mereka.
Bagaimana mereka menggunakan produk tersebut? Apa yang mereka sukai dari produk tersebut? Apa yang mereka pikir bisa diperbaiki?
Wawasan ini sangat berharga karena mereka memberikan tingkat transparansi, memberikan bukti sosial, dan dapat menjawab pertanyaan atau kekhawatiran umum yang mungkin dimiliki calon pembeli.
Cara lain untuk mengintegrasikan perspektif pengguna adalah melalui konten yang dihasilkan oleh pengguna. Ini bisa mencakup foto atau video pelanggan Anda menggunakan produk Anda sehari-hari, yang dapat sangat meyakinkan.
Dengan memamerkan produk Anda dalam skenario kehidupan nyata, calon pelanggan dapat membayangkan bagaimana produk tersebut cocok dalam kehidupan mereka sendiri, yang dapat signifikan meningkatkan daya tarik produk.
Anda dapat membuat bagian di halaman produk Anda di mana pengguna dapat mengunggah foto dan video mereka menggunakan produk tersebut.
Ini meningkatkan halaman produk dengan konten yang otentik dan mudah dipahami serta membangun rasa komunitas dan keterlibatan di sekitar merek Anda.
Menggabungkan sudut pandang yang beragam ke dalam konten Anda
Perspektif adalah contoh nyata dari komitmen Google dalam mengutamakan konten yang berfokus pada pengguna. Ini juga memberikan insentif kuat bagi para pembuat konten untuk mengadopsi pikiran yang sama.
Menambahkan perspektif dan ulasan pengguna dapat mengubah halaman web Anda menjadi ruang yang dinamis dan membangun kepercayaan, yang mendorong konversi dan loyalitas pelanggan.
- Menguasai Pencarian Lokal dengan Mudah: 5 Strategi SEO Lokal Tahun 2023
- Pentingnya Mengoptimalkan Gambar untuk SEO: Cara Meningkatkan Peringkat Pencarian
- Tips dan Strategi Cara Untuk Mendapatkan Peringkat Teratas di Google
- Cara Membuat Artikel Masuk ke Halaman Pertama Google: Panduan Lengkap