Dari mengklasifikasikan niat pengguna hingga menganalisis SERP, pelajari langkah-langkah praktis untuk menyelaraskan konten Anda dengan apa yang dicari oleh para pencari.
Jika Anda ingin tetap relevan dalam halaman hasil mesin pencari, menciptakan konten yang sejalan dengan niat pencarian adalah hal yang penting.
Niat pengguna adalah alasan di balik pertanyaan mereka. Mesin pencari bertujuan memberikan hasil yang paling memuaskan niat untuk pertanyaan tertentu.
Berikut adalah tips-tips saya tentang mengoptimalkan niat pencarian dan meningkatkan konten Anda agar sesuai dengan apa yang dicari oleh para pencari.
1. Identifikasi Niat Pencarian
Hal yang sederhana tetapi penting adalah mulai dengan mengidentifikasi niat sebelum Anda terjun ke dalam optimasi.
Secara garis besar, Anda akan mengklasifikasikan permintaan pencarian ke salah satu dari 3 jenis niat utama:
- Niat Navigasional: Tujuan utamanya adalah mencari situs web tertentu.
- Niat Transaksional (juga dikenal sebagai niat komersial): Tujuan utamanya adalah membeli sesuatu.
- Niat Informasional: Tujuannya adalah mempelajari sesuatu.
Jika Anda bekerja dalam skala besar, Anda bisa melakukannya dengan cepat menggunakan alat seperti Semrush, Ahrefs, dan Sistrix. Penelitian kata kunci mereka secara otomatis mencakup klasifikasi niat untuk memulai.
Pada contoh di atas, Anda bisa dengan jelas melihat perbedaan niat antara orang yang mencari produk Barbie untuk dibeli (dengan niat komersial atau ‘lakukan’) dan pertanyaan yang terkait dengan film dengan niat informasional (‘ketahui’).
Menggunakan jenis-jenis niat pencarian ini sebagai klasifikasi dasar akan membimbing Anda ke arah yang tepat. Anda mungkin menemukan bahwa Anda memiliki halaman transaksional untuk permintaan tertentu saat Anda sebenarnya bisa membuat atau memperbarui sumber daya informasi yang lebih kaya untuk lebih sesuai dengan niat pengguna. Lebih baik memulai dengan informasi ini daripada menemukannya setelah Anda sudah bekerja keras dalam mengoptimasi halaman. Tidak selalu semudah yang Anda pikirkan.
2. Tempatkan Diri Anda dalam Posisi Mereka
Sekarang Anda memiliki klasifikasi niat umum, coba berpikir seperti audiens yang dituju.
Kita semua pernah mencari berbagai jenis jawaban dan tahu seperti apa hasil yang baik.
Pertimbangkan apa yang ingin Anda lihat dan bersikap jujur apakah halaman atau konten Anda saat ini menyediakannya. Jika tidak, bisakah Anda melihat di mana ada kekurangan?
Mendapatkan gambaran yang jelas tentang pendekatan optimasi niat pencarian yang Anda tuju akan membuat lebih mudah merencanakan konten Anda. Berpikir seperti pengguna yang ingin Anda tarik.
3. Tinjau Hasil SERP
Berhenti sejenak dari alat penelitian dan gunakan mesin pencari untuk melihat apa yang peringkat untuk topik yang ingin Anda optimasi. Ini sangat penting.
Saya sudah beberapa kali terkejut dengan apa yang saya pikir orang inginkan dan apa yang benar-benar meranking. Kadang-kadang kita terlalu dekat dengan produk atau industri kita sendiri sehingga sulit melihat gambaran yang lebih besar.
Lihat hasil pencarian dan nilai apa yang sudah ada.
Apa jenis halaman yang ada?
Bagaimana isi kontennya?
Bagaimana perbandingannya dengan konten Anda?
Anda mungkin melihat bahwa sebagian besar konten yang memenuhi niat pencarian berbicara tentang sesuatu yang telah Anda lewatkan atau mengatur format dengan cara yang berbeda.
Ini mungkin tidak selalu begitu jelas, tetapi sangat layak untuk meninjau SERP dan mencari kesamaan dalam halaman yang berperforma baik.
4. Analisis Hasil Saat Ini
Lihat peringkat dan tingkat klik saat ini untuk permintaan yang Anda pilih. Jika konten Anda tidak meranking dengan baik, ini bisa mengindikasikan masalah niat pencarian.
Periksa metrik keterlibatan Anda, seperti tingkat pentalan dan waktu di halaman.
Jika orang tidak berinteraksi dengan konten yang ada di halaman Anda, kemungkinan Anda belum memenuhi permintaan pencarian mereka dengan baik.
Untuk membantu mengoptimalkan konten, coba cari halaman serupa dengan metrik keterlibatan yang lebih baik dan bandingkan perbedaannya. Ini dapat membantu Anda melihat peluang untuk perbaikan.
5. Pertimbangkan Niat Campuran
Kata kunci luas dengan volume pencarian tinggi sering kali memiliki berbagai niat, jadi pertimbangkan berbagai audiens Anda.
Mari kita ambil frasa “sepatu nyaman” sebagai contoh. Kemungkinan besar, ini adalah seseorang yang ingin membeli sepatu yang nyaman. Tetapi mereka mungkin juga memiliki pertanyaan lebih lanjut.
Kita bisa melihat campuran niat ini dalam SERP, di mana sebagian besar halaman teratas menunjukkan produk untuk memenuhi niat pencarian transaksional, tetapi beberapa juga memberikan informasi untuk memenuhi niat pencarian informasional:
Dalam kasus ini, Anda perlu memilih niat pengguna yang akan memberi manfaat terbesar bagi Anda. Misalnya, jika Anda menjalankan situs e-commerce, Anda akan memilih untuk mengoptimalkan untuk niat komersial karena lebih mungkin sejalan dengan tujuan Anda.
6. Perhatikan Niat yang Ambigu
Terkadang, niat pengguna ambigu.
Mungkin ada berbagai makna di balik kata-kata yang mereka gunakan dalam permintaan mereka, dan mereka tidak memberikan cukup detail untuk mengklarifikasi ini.
Jadi fokuslah untuk membuat halaman Anda relevan dengan lalu lintas yang ingin Anda dapatkan, mengoptimalkan untuk niat pencarian tertentu ini.
7. Gunakan AI untuk Mendapatkan Gambaran Lengkap
Jika Anda adalah seorang SEO internal yang bekerja dalam tim kecil atau hanya ingin memulai atau memverifikasi ide Anda, mengapa tidak meminta AI favorit Anda untuk memberikan daftar niat pencarian yang mungkin untuk topik utama Anda?
Saya telah menemukan saran sederhana ini dalam bagaimana mengoptimalkan entitas sangat berguna:
“Meminta GPT-4 untuk ‘memberikan daftar niat pencarian yang mungkin bagi seseorang yang mencari Google untuk [sepatu lari],’ dan Anda akan mendapatkan daftar ide.”
Ini membantu memastikan bahwa Anda tidak bekerja dalam isolasi atau mengabaikan beberapa niat pencarian yang mungkin tidak begitu resonan dengan Anda secara pribadi tetapi penting bagi orang lain.
Ini dapat membantu Anda mengoptimalkan kerangka konten Anda untuk mencakup banyak niat mikro yang mungkin, menciptakan halaman atau konten yang lebih berimbang secara keseluruhan.
8. Perbarui Tag Judul dan Deskripsi Meta untuk Cocok dengan Niat
Menggunakan bahasa yang tepat dalam tag judul dan deskripsi meta dapat dengan jelas menunjukkan bahwa konten Anda memenuhi niat pencarian pengguna.
Ini dapat membantu meningkatkan tingkat klik karena pencari dapat melihat dengan jelas bahwa halaman Anda akan memberikan apa yang mereka butuhkan.
Termasuk kata-kata seperti “beli” atau “dapatkan” untuk permintaan transaksional dan “pelajari” atau ‘temukan’ untuk permintaan informasional dapat membantu hasil Anda menonjol.
Jika kita melihat permintaan “cara membuat pancake,” situs resep teratas menggunakan tag judul untuk membimbing pengguna dengan kata-kata seperti “mudah,” “sederhana,” “terbaik,” atau “sempurna” untuk menarik audiens yang tepat untuk halaman mereka.
Kata-kata ini membantu memperjelas niat pencarian, karena para pembuat roti yang kurang berpengalaman mungkin mencari resep yang sederhana, tetapi yang lain mungkin mencari resep yang mengesankan.
9. Gunakan Kluster Kata Kunci
Ketika Anda melakukan penelitian permintaan pencarian, perhatikan kluster kata kunci.
Halaman tunggal jarang meranking hanya untuk satu permintaan, jadi alat klaster kata kunci dapat membantu menciptakan gambaran yang lebih besar tentang niat pencarian.
Misalnya, jika Anda mencoba membuat konten untuk memenuhi frase “masalah pintu lipat,” kluster kata kunci di bawah ini dapat membantu mengidentifikasi area masalah yang perlu dicakup:
Jadi jika konten Anda kurang tepat, Anda dapat mempertimbangkan menambahkan lebih banyak detail tentang pilihan aluminium dan masalah dengan kunci pintu untuk lebih baik memenuhi niat kata kunci tersebut.
10. Periksa Fitur SERP
Saat Anda melakukan pencarian di Google, perhatikan fitur-fitur SERP yang Anda lihat. Apakah ada kotak “Orang Juga Bertanya”, panel pengetahuan, kumpulan gambar, atau kotak lokal?
Fitur-fitur ini memberikan indikasi niat pencarian. Mereka hadir untuk membantu pengguna menemukan apa yang mereka inginkan, jadi perhatikan apa yang tersedia.
11. Manfaatkan Fitur SERP
Setelah Anda melihat fitur-fitur pencarian, apakah Anda bisa menggunakannya? Misalnya, apa yang ditanyakan oleh “Orang Juga Bertanya” dalam hasil mesin pencari? Apakah konten informasional Anda bisa lebih memenuhi niat pencarian jika Anda menyertakan jawaban untuk beberapa pertanyaan ini?
Mungkin ada kotak berisi gambar yang menunjukkan bahwa konten Anda mungkin mendapatkan manfaat dari lebih banyak gambar. Banyak hasil video mungkin menyarankan bahwa menyertakan video unik Anda sendiri bisa memperkaya halaman Anda.
12. Gunakan Format yang Tepat
Pemformatan penting dalam membantu orang memproses informasi dan menemukan jawaban sendiri. Dan itu sangat penting dalam hal niat pencarian juga.
Misalnya, jika tujuan utama pengguna adalah menjelajahi produk, niat mereka akan paling baik dipenuhi dengan halaman daftar produk.
Mari kita katakan kita mencari “gaun untuk pernikahan.” Tujuan kita mungkin adalah untuk melihat gaya yang tersedia dan memutuskan gaya mana yang kita sukai dan cocok untuk kita.
Jadi tidak mengherankan bahwa semua hasil teratas adalah halaman daftar produk:
Tidak ada format halaman lain yang muncul di hasil teratas. Ini hanya berubah ketika artikel informatif muncul jauh lebih rendah di halaman hasil.
Halaman kategori yang mengarahkan pengguna ke subkategori seperti midi, maxi, mini, atau gaun berwarna-warni daripada daftar produk akan kurang mungkin memenuhi niat dari pembeli semacam ini.
Ini karena mereka kemungkinan belum mencapai tahap dalam proses pengambilan keputusan di mana mereka tahu jenis gaun yang mereka butuhkan dan sedang mencari inspirasi. Jadi meskipun niat keseluruhannya adalah membeli produk, niat mikro adalah menjelajah.
13. Sertakan Entitas Pendukung
Konsep menyamakan niat pencarian cukup sederhana, tetapi menciptakan konten yang relevan dan memuaskan kebutuhan pengguna jauh lebih kompleks.
Niat dan entitas berkaitan erat. Entitas membantu mesin pencari menentukan makna konten, dan makna konten mengonfirmasi apakah konten tersebut memenuhi niat tertentu.
Cara terbaik untuk menunjukkan bahwa Anda memenuhi niat adalah dengan benar-benar memahami topik dan poin-poin sakit audiens target Anda. Kemudian, ciptakan konten berkualitas tinggi yang memberikan solusi.
Untuk melakukan ini, Anda perlu meneliti entitas terkait dan menyertakannya dalam konten Anda, menunjukkan kedalaman dan cakupan pengetahuan tentang topik yang dibahas.
14. E-E-A-T
Jika Anda benar-benar ingin memenuhi niat pencarian, Anda akan memerlukan beberapa pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan.
Bagaimanapun juga, jika seseorang mencari informasi tentang subjek yang kompleks atau niche, mereka cenderung lebih mempercayai saran seorang ahli daripada umum.
Anda dapat mengoptimalkan untuk niat pencarian dengan memperbaiki faktor-faktor ini. Jika Anda memiliki seseorang yang lebih berpengalaman dalam organisasi Anda, mintalah mereka untuk berkontribusi, mengulas, atau memeriksa fakta konten Anda.
Anda juga bisa memperluas faktor-faktor E-E-A-T dengan meminta ahli dalam bidang tertentu di luar perusahaan Anda untuk memberikan kutipan, kontribusi, atau analisis.
15. Periksa Bahasa Anda
Seperti menggunakan bahasa yang tepat dalam tag judul dan deskripsi meta, begitu pula dalam konten Anda. Jika Anda menulis dengan cara yang menunjukkan Anda menjawab pertanyaan atau memenuhi kebutuhan pembaca, mereka lebih mungkin berinteraksi dengan konten Anda dan merasa bahwa Anda telah memenuhi pertanyaan mereka.
Dalam beberapa kasus, ini mungkin hanya dengan menambahkan bahasa yang mencerminkan niat, seperti ‘beli sekarang’ atau ‘dijual’ dalam halaman transaksional.
Namun demikian, Anda mungkin perlu meninjau keterbacaan untuk memastikan konten Anda berkomunikasi dengan jelas dan efektif. Pertimbangkan kata-kata yang Anda gunakan dan apakah mereka sejalan dengan niat. Alamatkan masalah langsung dan buat jelas bahwa Anda melakukannya.
16. Dapatkan Umpan Balik Manusia
Setelah Anda jelas tentang niat dan apa yang ingin Anda capai, mintalah orang lain untuk membaca dan meninjau konten Anda untuk niat ini.
Apakah mereka merasa konten tersebut memenuhi niat? Bisakah mereka menyarankan perbaikan?
Pada akhirnya, konten Anda adalah untuk orang nyata, jadi penting untuk mendapatkan sudut pandang lain. Ini sangat ideal jika Anda bisa mendapatkan halaman Anda ditinjau oleh audiens target Anda.
Tetapi jika tidak memungkinkan, hanya dengan meminta satu atau dua rekan untuk meninjau konten Anda mungkin sudah cukup untuk mengidentifikasi area yang perlu diperbaiki.
17. Dapatkan Umpan Balik AI
Jika Anda kurang waktu atau dalam tim kecil, Anda bisa meminta AI untuk meninjau niat. Ini selalu merupakan pemeriksaan yang bagus dan mungkin memberikan beberapa ide optimasi yang berguna.
Misalnya, saya telah menambahkan beberapa konten saya sendiri dan bertanya kepada ChatGPT:
“Buat daftar niat pencarian yang dipenuhi oleh konten ini. Daftar niat dalam bentuk poin-poin bersama dengan sentimen.”
Ini adalah pemeriksaan yang baik untuk melihat apakah AI mengidentifikasi niat yang Anda tuju. Anda bahkan bisa bertanya secara sederhana:
“Apakah salinan ini memenuhi niat transaksional?”
Dan bertanya lebih lanjut berdasarkan tanggapan tersebut. Ini dapat membantu Anda menghasilkan ide-ide untuk meningkatkan konten Anda berdasarkan niat.
18. Periksa Panggilan Aksi Anda
Apakah Anda telah menyertakan panggilan aksi (CTA) dalam konten Anda dan apakah ini sesuai dengan niat?
Meskipun “beli sekarang” mungkin menjadi pilihan Anda untuk niat transaksional, Anda mungkin menggunakan frasa seperti “pelajari lebih lanjut” atau “daftar” pada halaman yang lebih informatif.
Tinjau panggilan aksi apa pun untuk melihat apakah mereka mendukung niat. Sesuaikan jika perlu.
19. Teruslah Opatimasi Konten Anda
Niat pencarian dan pemahaman mesin pencari tentangnya sering kali bisa berubah.
Seperti pekerjaan optimasi lainnya, lebih baik terus meninjau dan meningkatkan halaman teratas Anda untuk memastikan mereka tetap memenuhi niat.
Ingat, Anda mencoba membantu pengguna mencapai tujuan mereka.
Ketika Anda mengoptimalkan untuk niat pencarian, Anda tidak akan terlalu salah jika Anda menempatkan pengguna di pusat segala hal yang Anda lakukan.
Dengan demikian, tidak semua optimasi terjadi di balik layar. Sebaliknya, niat pencarian membimbing strategi konten Anda dan membantu Anda membuat pengalaman yang lebih baik bagi pengunjung Anda, yang pada akhirnya juga membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda.
- Penting! 10 Jenis Data yang Harus Ada dalam Daftar Keinginan Pengelompokan Kata Kunci Anda
- Bagaimana cara mengoptimalkan strategi konten Anda untuk fitur-fitur SERP (Search Engine Results Page) Google?
